中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，我国数字消费规模达到9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。数字消费已从新兴形态成长为拉动内需的重要引擎，深刻改变着居民的消费方式与生活场景。

　　如今，一句简单的语音指令，家用自动炒菜机器人便能自主完成烹饪流程；智能家电、数字化服务不断渗透进衣食住行，消费从“买商品”延伸至“买服务”“买体验”。数字技术正让消费变得更便捷、更个性化。

　　从用户结构看，数字消费人群持续扩大。报告显示，数字消费用户规模已达9.58亿人。其中，“Z世代”用户占比超过四分之一，是智能产品、数字内容和情绪消费的主力军；60岁及以上的“银发族”用户规模达1.17亿人，既精于比价，也活跃于直播间；农村地区数字消费用户达到2.49亿人，与城镇地区共同构建起多层次、多样化的消费市场。

　　数字技术不仅改变个人消费选择，也在重塑城市商业空间。智慧商圈、数字街区等新模式不断涌现，线上线下加速融合。在杭州湖滨步行街，实景直播间、数字化选品空间与实体街区相互嵌入，AI眼镜、智能穿戴设备等前沿产品轮番亮相，让消费者在逛街的同时体验科技带来的新鲜感。

　　报告还显示，数字文旅与数字文娱加快融合发展。微短剧、网络游戏等内容供给持续丰富，在线餐饮、在线医疗、在线教育和家政服务等数字民生消费规模稳步扩大，数字服务已深度嵌入日常生活。

　　更值得关注的是，我国数字消费正迈入“实用”与“体验”并重的新阶段。一方面，消费者更加理性，注重性价比和平价替代；另一方面，也愿意为兴趣、情绪价值和沉浸式体验付费。即时零售满足“快消费”需求，VR、AR、XR等技术则推动线下“慢体验”升温。

　　在西安的XR体验空间，游客可“走进”复原的秦陵地宫；在南昌的VR体验馆，丛林蹦极、机械互动等项目吸引年轻人排队体验。沉浸式数字体验正在成为新的消费热点。

　　从规模扩张到结构升级，数字消费正以更丰富的形态释放潜力。在实用与体验并行的驱动下，一个更加多元、更具韧性的数字消费市场，正在加速成型。